Le Brand content ou contenu de marque

Définition du Brand content

Le Brand content ou contenu de marque dans la langue de Molière, se définit comme l’action pour une marque, de créer des contenus qui ont pour ultime objectif d’apporter de la valeur ajoutée à son destinataire ; le consommateur !
Le brand content peut prendre tous types de forme : films, vidéos, magazines, reportages, jeux, contenus musicaux…

Origine du Brand content

Mais alors, le Brand content est-il un phénomène nouveau ? Et bien non !
En effet, le Brand content prend sa source au début du XXième siècle avec l’exemple le plus emblématique de Brand Content, le cas Michelin ! En effet, les premiers à créer du contenu de marque (certainement sans le savoir à l’époque !), furent les frères André et Edouard Michelin avec la publication du célèbre Guide Michelin. Et oui, notre génération X-tra performante n’a pas tout inventé !!!
Mais rassurez-vous, nous sommes bien les détenteurs du terme « Brand Content » ! Enfin nous, plutôt Daniel Bô et Matthieu Guével, les auteurs du livre « Brand Content ». C’est donc avec la publication de cet ouvrage en 2009, aux éditions Dunod, que l’expression devient populaire.
En tous cas, merci aux fabricants de pneus qui savent écrire des guides touristiques car quel bel outil de com’, ce Brand Content !

Le Brand Content ou l’art d’être intéressant !

Une règle d’or concernant le Brand content : être intéressant avant d’être intéressé ! Et oui, il faut accepter de faire passer les intérêts et attentes des consommateurs avant les siens propres ! En effet, l’objectif premier et unique d’une campagne de Brand content est de créer de la « haute satisfaction », c’est-à-dire de l’enthousiasme auprès de vos interlocuteurs en leurs fournissant du contenu hautement qualitatif et associé à votre marque, soit dans des domaines où votre légitimité est forte.
Vous l’avez compris et là je me permets d’insister : le Brand content n’est pas et ne doit pas être un message publicitaire ! Il ne s’agit pas de vendre un produit mais plutôt d’instaurer une relation de proximité, de confiance avec son interlocuteur. Il faut lui faire vivre une expérience forte et lui apporter de la valeur ajoutée. Le Brand content considère chaque individu comme une personne « complète » ayant des goûts, des valeurs et des besoins plutôt que comme un simple consommateur. L’objectif étant de créer une relation personnalisée et durable avec ses interlocuteurs. On parle alors de ROA pour la marque (Return On Attention) !
Ah c’est beau le Brand Content : il nous apporte un peu de moralité dans tout ce business !!!

Les différents types de contenu de marque

Il existe en effet différents styles de Brand content. On peut les catégoriser en 3 grands types : divertissant, découverte, utile et pratique.
Ainsi, les sujets de conversation peuvent être :

• ludique ou divertissant : ils doivent distraire
• pratique, utile : ils rendent service
• ou encore informatif : ils renseignent et cultivent

Je ne saurai que vous recommander d’accorder la valeur et le ton que vous souhaitez donner à votre campagne de Brand content avec l’image et l’activité de votre marque !

Brand content et visibilité sur le web

Le Brand Content a connu un véritable essor avec le développement du web qui permet la création et la diffusion de multiples supports multimédias. Le Brand content est un des moyens les plus sûrs et performants de rendre votre site web visible et de générer du trafic qualifié.
De même que pour être efficace, votre contenu de marque doit être vu. Il peut être associé à d’autres outils de web marketing afin de lui procurer la visibilité qu’il mérite sur le web.

En conclusion, je dirais qu’avec le Brand Content, nous nous éloignons « un peu » de cette société de consommation (et non pas le consumérisme, voir définition wikipédia !!!), pour un échange plus généreux, plus sincère et plus citoyen avec nos chers consommateurs !!!
Ah, vive le Brand Content !!!!

Consultez un exemple de Brand content

Nous ne pouvons que vous conseillez la lecture des ouvrages ci-dessous :
« Brand Content » de Daniel Bô et Matthieu Guével aux éditions Dunod
« Internet marketing 2011 » de EBG, Electronic Business Group

Christophe Guerton

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