Les 21 définitions webmarketing à connaitre

Que vous soyez expert ou amateur, vous avez quasiment tous une présence sur le web. Qu’il s’agisse d’un CV en ligne, d’un profil Facebook, d’un site web… vous êtes tous à peu près sûrs de voir apparaitre des résultats significatifs dans Google en tapant votre nom, prénom ou enseigne. Mais surveillez-vous votre e-réputation ? Savez-vous valoriser votre image, votre entreprise, ou vos produits sur le web ? Voici quelques notions en webmarketing qui vous mèneront certainement à quelques pistes de réflexion

A
Autorité : elle indique la faculté d’un site web à être référent dans son secteur d’activité. L’autorité se concrétise par l’obtention de backlinks de qualité (liens référents, popularité de la page web, qualité de l’ancre du lien…)

C
Cloaking : c’est une technique de spamdexing qui vise à tromper les moteurs de recherche en leurs présentant une version de page web sur-optimisée pour le SEO qui sera différente de celle visible par les internautes.

Clustering : utilisé par les moteurs de recherche, il consiste pour un même site web à restreindre son nombre d’apparition dans les premières pages de résultat afin d’éviter toute situation de monopole

G
Guest blogging : encore peu usité en France, il vise à augmenter votre réputation et trafic en publiant du contenu sur des blogs à forte notoriété en échange d’une description de vous ou votre société ainsi qu’un lien vers votre site internet

I
Indice de confiance ou Trust Rank : fondé sur de nombreux critères (taille du site web, trafic, qualité du netlinking, mise à jour du contenu…), l’indice de confiance mis en place par Google, lui permet d’identifier le niveau de confiance que les internautes peuvent avoir en votre site web. Avec l’arrivée du filtre Google Panda, cette notion de confiance prend de l’ampleur

Indice de popularité ou Page Rank (PR) : allant de 0 à 10, cette note délivrée par Google, est fonction du nombre et de la qualité des liens pointant sur une page. Le PR est par conséquent, unique pour chaque page web

L
Linkbaiting : cette technique de netlinking vise à attirer des backlinks de manière naturelle. Pour cela, un seul moyen, créer du contenu attractif, à valeur ajoutée et représentant un réel intérêt pour l’internaute

M
Médias sociaux : ce sont des plateformes d’échange et/ou de création de contenu qui confèrent à qui les utilise, de la notoriété et réputation sur le web. Ces outils de communication très puissants sont vivement recommandés dans une stratégie en web marketing, et ce encore plus depuis l’arrivée de Panda. Les médias sociaux peuvent prendre différentes formes : réseaux sociaux ou sites communautaires tels Twitter, Facebook, Linkedin…, le blog, les digg-likes, forum de discussion…

N
Netlinking : c’est l’action de promouvoir son site web à travers l’obtention de backlinks, c’est-à-dire, de liens provenant d’autres sites web. Différentes conditions permettent d’optimiser une stratégie de netlinking : liens provenant de site à forte popularité (ex. annuaire, site référent dans un domaine d’activité, blog reconnu…), des ancres de liens soignées, des liens de préférence triangulaires

Notoriété : elle se construit sur le web grâce à deux ingrédients qui sont un contenu de qualité (et oui, on ne le répétera jamais assez !) et une présence honnête et assumée sur les médias sociaux

R
Recherche universelle : elle consiste à afficher en réponse d’une requête tapée, une somme de différents médias dans les pages de résultats tels que vidéo, donnée de géolocalisation, image, actualité… La recherche universelle ouvre vers de nouvelles techniques en matière de SEO (référencement des vidéos, images…)

Rédaction web : nous n’écrivons pas comme nous parlons, et nous n’écrivons pas pour le web comme nous rédigeons un texte sur papier ! La rédaction pour le web est exigeante et répond à des critères d’optimisation à ne pas négliger. A lire également, notre article sur le Brand Content ou contenu de marque

Référencement local : c’est la version « géolocalisée » du référencement traditionnel. Il consiste à trouver une page web en fonction d’information de localisation (nom de ville, rue, quartier…). Le référencement local qui permet d’obtenir une visibilité locale est très intéressant pour les commerces ayant une zone de chalandise restreinte (restaurant, coiffeur, tabac…)

Réputation : c’est à travers la présence d’un groupe, d’une marque ou d’une personne sur les médias sociaux, que l’on mesure son e-réputation. Alors créez de l’engagement avec vos internautes et surtout soyez acteur du web !

S
Sandbox : ordonné par Google, l’effet sandbox se traduit par un blocage temporaire de votre site internet dans les pages de résultat du moteur de recherche. L’effet Sandbox fait suite à des techniques de spamdexing. Afin d’éviter d’être « sandboxé », faites appel à un professionnel du web !

SEA (Search Engine Advertising) : il s’oppose au SEO puisqu’il vise le référencement par l’achat d’espace publicitaire. On parle de campagne de liens sponsorisés ou commerciaux. Le SEA permet de positionner son site web immédiatement dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche sur une requête précise

SEM : Search Engine Marketing est un nouveau média qui regroupe les deux activités que sont le SEO et le SEA

SEO : Search Engine Optimization ou l’optimisation pour les moteurs de recherche. Le SEO, plus communément nommé « stratégie de référencement naturel » consiste en une multitude de techniques relevant de réelles compétences, à augmenter la visibilité d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche en fonction de mots clés définis

Spamdexing : cette expression est la contraction des termes « spam » et « indexing ». Le spamdexing désigne toutes techniques de référencement ne respectant pas la déontologie et les indications des moteurs de recherche. Le spamdexing constitue donc un ensemble de techniques frauduleuses conduisant à la sur-optimisation du SEO. Le cloaking est par exemple une technique de spamdexing

Stratégie en référencement naturel ou traditionnel : désigne l’ensemble des 3 étapes (référencement, positionnement et suivi). Une stratégie de référencement ou SEO consiste à placer une ou plusieurs des pages web dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche pour une requête tapée par l’internaute

W
Web marketing : il définit l’ensemble de technique marketing adapté au monde du web. L’e-marketing a donc pour vocation de promouvoir une enseigne, des produits, ou encore une image en donnant de la visibilité à un site web. Une bonne stratégie en web marketing passe inévitablement par une optimisation de votre référencement naturel ou SEO

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Audrey Devilloni

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